马德里竞技CEO畅谈海外赛事战略，足球全球化浪潮下，俱乐部如何拥抱世界球迷？

在马德里竞技俱乐部位于马哈达翁达训练基地的办公室里,俱乐部首席执行官米格尔·安赫尔·希尔·马林近日接受了一次深度专访，话题的核心，直指当今世界足坛最具讨论热度与争议性的议题之一——将国内正式联赛移师海外举办，希尔·马林对此表达了清晰而前瞻性的观点：“足球运动已经实现了完全意义上的全球化，作为一家顶级俱乐部，我们的战略思维必须超越地域边界，将全球球迷的需求纳入核心考量。”

这番表态并非孤立的声音,而是欧洲足坛，尤其是顶级俱乐部在新时代背景下商业与竞技发展逻辑演变的一个缩影，随着数字媒体的爆炸式增长、资本的无国界流动以及球迷社群的全球性扩张，传统上以本地社区和本国联赛为绝对重心的足球运营模式，正面临深刻的转型压力。

“当我们分析数据时，会发现一个显著的变化，”希尔·安赫尔·希尔·马林指着办公室内展示的全球粉丝互动地图说道，“我们的社交媒体关注者中，有超过百分之八十来自西班牙以外的地区，在亚洲、北美、拉丁美洲，甚至非洲，都有数以百万计的人们在凌晨起床观看我们的比赛，他们是真正的马竞人，穿着红白条纹衫，为每一个进球欢呼，为每一次失利揪心，他们中的绝大多数，终其一生可能都没有机会在万达大都会球场亲身体验一次主场比赛的氛围，这种情感上的强烈联结与地理上的遥远距离，构成了当代足球俱乐部必须面对的新现实。”

正是基于这一“新现实”，海外赛事的构想从商业拓展层面，逐渐上升到俱乐部整体战略的高度，希尔·马林强调，这并非简单地“出售”一场比赛，而是构建深度球迷体验、传递俱乐部文化与价值观的综合性工程。“我们谈论的海外赛，绝非短期巡演或友谊赛，它是在严谨规划下，将原汁原味的西甲竞技体验、俱乐部深厚的文化底蕴，以及最高标准的赛事组织，完整地呈现在全球不同地区的球迷面前，这关乎尊重——对我们远道而来的球迷的尊重，也是对比赛本身竞技严肃性的尊重。”

任何将本国联赛移至海外的提议,都不可避免地会触及传统球迷情感的敏感神经，对此，希尔·马林表现出充分的理解与重视。“本地球迷是我们的基石，是我们的灵魂，任何发展计划都不能以损害他们的利益和情感为代价，我们设想中的模式，绝不是‘取代’，而是‘拓展’，核心的、大多数的比赛依然会在我们的主场进行，那里永远是不可替代的堡垒，海外赛应是精心挑选的、有限度的补充，是向世界展示我们俱乐部魅力的特殊窗口，同时也能为俱乐部带来新的资源，这些资源最终将反哺于球队建设、青训投入和本土球场设施的改善，使所有球迷受益。”

从更广阔的行业视角看,足球的全球化早已渗透到产业链的各个环节：球员国籍的多元化、所有权结构的国际化、转播版权的全球分销、商业赞助的跨国合作，希尔·马林认为，作为产品核心的“比赛体验”本身，其交付方式的全球化探索，是逻辑演进的必然一步。“英超、西甲、意甲……这些顶级联赛的品牌影响力是全球性的，球迷消费足球的方式也早已全球化，他们通过流媒体平台同时关注多个联赛，在 fantasy football 中组建跨国阵容，在电子游戏中使用全球俱乐部，足球的时空界限已经被技术彻底打破，在确保竞技完整性与本土传统的前提下，审慎、创新地思考比赛呈现的地理维度，是行业领导者应有的责任感。”

这一战略思考也与马德里竞技俱乐部近年来的国际化步伐紧密契合,从在多个大洲建立足球学院，到深化与全球企业的合作伙伴关系，再到通过数字内容多语言化积极运营海外社群，马竞正系统性地构建其全球影响力版图，海外赛事被视为这一版图中最具沉浸感和引爆力的关键节点。

希尔·马林最后总结道：“足球的未来，属于一个真正互联的世界。‘全球化思考，本地化行动’不仅是商业格言，也应成为顶级足球俱乐部的运营哲学，我们需要在坚守足球本源与拥抱时代变革之间找到平衡点，考虑全球球迷，不是一种选择，而是一种必须，这意味著我们要用更创新的方式与他们连接，让无论身在马德里、墨西哥城、上海还是芝加哥的马竞球迷，都能以更紧密的方式，感受到自己是我们这个红白大家庭中不可或缺的一员，这条路需要谨慎的探索、开放的对话与持续的创新，但方向是明确的：足球属于全世界，而伟大的俱乐部应当走向全世界。”

随着欧足联、各大联赛管理机构以及国际足联对相关议题的讨论日益深入，政策环境的演变或许将为“海外赛”提供更清晰的框架，无论最终以何种形式落地，马德里竞技高层所展现的这种面向全球、拥抱变化的战略视野，已然揭示了世界足球精英俱乐部在下一个十年竞争与发展的重要前沿：谁更能有效连接并服务全球化的球迷群体，谁就可能在竞技与商业的双重赛道上，赢得更为广阔的未来。